Nike 대 Starbucks: 어느 회복 노력이 더 성공할 가능성이 높은가?

Nike와 Starbucks는 모두 세계적으로 유명한 브랜드를 보유하고 있으며, 최근 몇 년간 성장에 어려움을 겪고 있습니다. 두 회사는 최근 CEO를 교체하며 회복 전략을 추진하고 있습니다. Nike의 새로운 CEO인 Elliott Hill은 회사 내부에서 오랜 경력을 쌓아온 인물로, 도매 파트너와의 관계 개선과 브랜드 투자에 집중하고 있습니다. 반면, Starbucks의 새로운 CEO인 Brian Niccol은 Chipotle에서 영입된 인물로, 메뉴 단순화와 고객 경험 개선에 주력하고 있습니다. 최근 몇 분기 동안 두 회사 모두 성장세를 보이고 있지만, Nike는 관세로 인한 부정적인 영향을 받고 있으며, Starbucks는 중국 시장에서의 경쟁 심화로 인해 어려움을 겪고 있습니다. Starbucks는 중국 사업의 60% 지분을 매각하며, 이는 브랜드의 가격 압박에 대한 취약성을 나타내고 있습니다. 두 회사 모두 프리미엄 가격의 제품을 제공하고 있어 경제 상황이 좋지 않은 시기에 소비자들이 구매를 주저할 수 있습니다. 그러나 Nike는 여전히 소비자들 사이에서 강력한 브랜드로 자리 잡고 있으며, 특히 젊은 층에서 높은 인기를 유지하고 있습니다. 따라서 Nike의 회복 가능성이 더 높다고 평가됩니다.